Od svog osnutka 1990. godine, Diadema njeguje svoj karakterističan stil izgrađen tijekom godina predanosti modnoj industriji, timskom radu i kupcima. Brand je stekao prepoznatljivost temeljem ustrajnosti na kvaliteti i udobnosti, te pokazao dosljednost prilikom dizajniranja modela koji naglašavaju ženstvenost, eleganciju i seksipil.
Danas već poznata obilježja branda čine njena zaštitna lica, odnosno osobe iz javnog života koje svojim postignućima, talentom i stilom odijevanja predstavljaju inspiraciju urbanim djevojkama i ženama koje nose Diademu.
Kako bi se obuhvatio ciljani segment kupaca, ponuđeni asortiman obuhvaća nekoliko različitih modnih smjerova, tj. urbane mladenačke trendove, svakodnevne poslovne kombinacije i liniju svečanih modela za večernje izlaske i posebne prigode.